近期微博上有一个关于知名汽车品牌江西五十铃#对不起来晚啦#的话题,其“后援团”百度、邮政、电信、煌上煌、AcFun等品牌组成了跨领域、大流量的“道歉阵线联盟”,纷纷表示“虽迟但到,一切刚好”,同时还有多个微博大V以“道歉应援”裂变视频为江西五十铃打call,因此话题的曝光量和互动量不断攀升。有趣的是,在此之前江西五十铃就凭借GIF道歉表情包在微信圈小伙了一把,引得大家疯狂刷屏。
有趣、互撩、创新,所以江西五十铃这波“道歉”操作该怎么解读?
百年国际品牌的中国发展之路
这个成立于2013年的汽车品牌,是日本五十铃公司在中国的战略投资项目,先进技术和强大产品力都是值得信任的。五十铃品牌已经有百年历史,进入中国市场也有六十多年,一直以商用车闻名于国内消费者,而江西五十铃的成立及产品的推出,也肩负着一个扭转中国市场对其品牌认知的使命。有“百年品牌”庇荫,再加上自身精准定位与不懈发展,江西五十铃的柴油机运用已覆盖皮卡、SUV、轻卡等多种品类,深受用户信赖。
汽车圈有句话,“五十铃的历史,就是柴油发动机的历史,是可靠耐用的历史”。不只要做柴油市场的王者,汽油车市场也要占据高地,因此就在前不久,江西五十铃发布全新升级的汽油版和汽油版两款新品,拉开品牌进军汽油车市场序幕。据了解,江西五十铃将在5月10日的“铃聚日”上,公布在汽油车市场的战略规划,很是让人期待。
这波道歉体有点内容
所有道歉内容可以总结为一个主题——江西五十铃为迟来的汽油车产品“深表歉意”。这不仅秀了一波它的全新产品体系,也为“510铃聚日”战略发布和产品上市而引流,当然它的营销手段也是此次关注重点。
当下市场挑战与机遇并存,车企变革成为洪流,大家都在面临一个共同课题——如何更具吸引力?光靠设计、性能、智能互联等明显不够,品牌要创新,要拿出更多产品力来与用户沟通和共鸣。
有人说:年龄越大越不懂得浪漫。那是因为你没有良遇。就拿江西五十铃的“道歉信”来看,“百岁年纪也有少年激情”,它很善于抓住年轻调性。可以看出,对于江西五十铃而言,汽车营销不是简单的贴热点、贴热度,而是以身后的技术底蕴为支撑,把握趋势。
江西五十铃带来的行业变革信号
江西五十铃扎根中国10年,基盘用户超20万,已经成为具备国际竞争实力的顶尖品牌,为国内和国际汽车市场的发展不断贡献自己的力量。如今行业变迁,政府、资源等影响汽车行业发展的因素不再承担关键作用,相反的是技术和市场成为主流,“丛林法则”驱使所有人加快脚步,改革与变动是企业发展逃不过的课题。
纵观古今中外改革不难发现,改革必有阵痛,比如商鞅变法、北宋王安石变法,在短期内会出现一些阵痛,但从长远来看,做到了量的突破、质的改变;还有上世纪80年代撒切尔夫人在英国的经济体制改革,扭转了财政赤字。可以看出来,变革的阵痛之后才将迎来焕新格局。
对于汽车品牌而言,相比单纯的销量提升,稳定的体系力,才能为品牌焕新发展带来强大的后劲,江西五十铃的“汽油车新赛道”也是在为品牌不断夯实体系实力,相信它会迎来快速发展的新阶段。
